2023年度副玩法买量盘点：偷情爬塔、圆环解谜、子弹射击？
自副玩法买量诞生以来，玩家欺诈、无法与主玩法完美融合、获客不精准、留存低等问题始终困扰着游戏厂商。而在中重度游戏越做越轻量、二次元副游赛道爆仓的如今，厂商则早已抛弃从前的种种顾虑，大方拥抱副玩法买量这一流量密码，并且完成了从主+副玩法到副玩法+的完美蜕变，2023年是副玩法全面进化、全面普及的一年。
副玩法已经成为中重度手游必备买量素材
副玩法买量素材也从早期的副玩法生硬插入逐渐向结构分明的三段式素材转变，形成了吸睛开头+玩法展示+故意失败的通用爆款公式。
以2023年使用范围最广、投放频次最高、展现效果最好的4大年度买量副玩法为例，其通用副玩法素材公式如下：
1、荷尔蒙+数字爬塔
数字爬塔作为数字成长类副玩法中最为经典的一类素材，正广泛用于各类RPG、策略、模拟类游戏投放素材中。其成长角色往往为男性，开头多用绿帽偷情、美女诱惑、英雄救美等荷尔蒙元素给予人第一眼视觉冲击，爬塔元素主要是利用地图元素、爬塔方向等做出差异化。
2、子弹射击+选择门+三消/反射
子弹射击+选择门这一搭配常见于各类末日生存SLG买量素材中。素材中的选择门和障碍考验则充当钩子，引导用户代入素材思考成功路线，诱导用户猜测此次钩子是否成功从而猜测素材最后结局，选择与障碍在正确与错误之间的反复拉扯则更能牵动用户情绪。
3、真人短视频+圆环解谜
真人短视频引流既符合如TikTok之类的短视频平台用户偏好，又能起到吸引边缘泛用户的引流效果。短视频往往是在现实生活中复刻副玩法后无缝转场切换到游戏场景。其中，越生活化的场景越能引起更多用户的集体共鸣。
4、解压挤痘+ASMR
ASMR副玩法的走红同样离不开短视频平台的助力，各类沉浸式挤痘、挤黑头、刷牙、洗头、楼梯滚瓶、洗脸护肤等解压视频深受全球用户喜爱，舒适突出的音频+和谐平静的画面共同组成了ASMR的舒缓特色。而ASMR买量素材则反其道而行之，将女性向过激搞怪素材组合ASMR音效，轻松集中女性向用处审丑需求。
2023年副玩法买量关键词：老游翻红、副玩法月抛
1、老游翻红
天龙互娱旗下医院题材模拟经营手游【Happy Hospital】于2022年12月发行，借着ASMR副玩法的东风在2023年一炮而红，不仅5月双端下载成功突破530万，更是连续一个月内高居美国AppStore游戏免费榜单TOP5位置。
点点互动旗下农场题材模拟经营手游【Dragonscapes Adventure】发行3年后，同样凭借极其频繁的副玩法买量素材更新研究游戏ICON、商店展示图更新，得以下载、收入回春。
2、副玩法月抛
以往的买量副玩法往往与游戏呈深度绑定模式，如【Evony】和拉环、【Hero Wars】和数字爬塔、【X-Hero】和画线拯救狗头，厂商会在一年内持续投放固定的副玩法素材，以形成游戏主玩法与副玩法的绑定效应。而副玩法则如同短视频，魔性、上瘾但跟风且易过气。
而点点互动则打破了这个默认的潜规则，在短短1年内频繁更新了至少10种副玩法买量素材，如拯救狗头、ASMR、停车场、圆环解谜、推箱子、一笔画、炒酸奶等，毫不客气地将副玩法当作月抛引流工具，买量素材更是常换常新。
【Dragonscapes Adventure】作为2023年副玩法买量的代表游戏，其副玩法使用频率和投放时长正是市场偏好的绝佳体现。