AI买量先锋，点点互动Kingshot畅销欧美
继【Whiteout Survival】之后，点点互动迎来新一任现金奶牛【Kingshot】。
广大大-AppStore美国游戏畅销榜排名
Kingshot：SLG出海新人王中王
自2月22日游戏上线之日起，【Kingshot】就已经是万众瞩目的种子选手，先是前辈【Whiteout Survival】珠玉在前，国内海外两开花，微信小游戏、支付宝小游戏排名夸张不说，最近周年庆典的游戏营收更是高得吓人。
Kingshot在App Store策略类榜单位列第一，评分4.7，自2月22日上线起便成为备受关注的出海新秀
谈起【Kingshot】，大家初期基本是着重分析它偏欧美漫画轻松明快的美术风格，前期与独立游戏【Thronefall】相似的放置塔防+升级建造玩法，中后期效仿【Whiteout Survival】，迅速切入SLG常规模拟养成、行军作战、社交比拼内容。在多数玩家眼中，【Kingshot】被视为继【Whiteout Survival】之后，点点互动又一借鉴主机游戏灵感，添加SLG内容的SLG+X的成功案例。
正文提到【Kingshot】前期玩法与美术风格接近独立游戏【Thronefall】——这张图正展示了这类放置塔防+升级建造玩法的典型画面：明快卡通的美术、围墙布防与基地建设一目了然。
刚上线时，【Kingshot】堪堪稳在美区TOP100，2月之后则突进到美区TOP50，对比宗门前辈【Whiteout Survival】在上线3月之后才碰开美区TOP50的大门，【Kingshot】绝对算是饶有潜力的后起之秀。
果不其然，【Kingshot】相继在5月、6月分别登上了美区畅销榜TOP30、TOP10高位，免费榜排名更是仅次于重回战场的【Fortnite】。
伴随着排名一起逐渐增长的还有【Kingshot】的日投放买量数据，根据广大大-广告主分析功能显示，【Kingshot】最早于2024年8月开始投放，截至发稿日（6月4日）双端累计投放买量素材约1万条，在6月初双端日投放峰值直接突破2000条，不得不感叹，【Kingshot】真的太想进步了。
安卓端日投放峰值突破1500条，iOS端日投放峰值突破600条
日投2000条，【Kingshot】的AI+真人素材详解
单看素材，【Kingshot】有两大特点，一是AI素材种类多且不局限于单一风格，明显根据目标市场进行提示语和模型的调整；二是真人口播贴片素材十分丰富，与当下流行的数字成长类、益智拧螺丝类副玩法买量素材有比较大的差异。
目前效果最好的买量副玩法
以AI素材为例，图片素材大致可分为中世纪复古写实风、日漫清新风、夸张卡通风几种风格，按照目标市场和玩家喜好进行调整和投放。相较于图片素材的自然“隐匿”，AI视频素材的辨识度和差异度会更高，多用于烘托氛围、初步展示设定与世界观。
其中比较典型的构图方式是巨大体型差带来的大小对比，直接幻视巨人和ET，视角则多用正面和侧面两种，身上的盔甲和战场背景用于加深设定存在感。
文中所述AI视频素材典型的构图方式——利用巨大体型差形成大小对比，盔甲与战场背景强化世界观设定
像AI视频素材的类型会更加丰富，像常用于历史科普视频的AI油画氛围组，莫名有种宏伟感，属于看起来重工精细但与【Kingshot】自身美术风格差异还是比较大的。
写实油画类素材，塑造中世纪史诗氛围
展现估算：20万，投放天数：25天
与游戏风格完全不搭边的还有我们二次元风格的踩点MAD式素材，美是美、萌是萌，和游戏本体的反差也是真的大。
二次元风格立绘混剪
展现估算：11万，投放天数：15天
换个模型秒切奇葩小说安利、剧情分析的赛道，是更适合亚洲宝宝体质的短篇故事感PV，故事主线基本是士兵出征保家卫国，妻子守家等待良人归，日式花魁服装与欧美盔甲碰撞在一起颇有几分异域风情。
AI故事短片
展现估算：10万，投放天数：17天
然后就是当下最火的AI动漫短剧，【Kingshot】素材中国王的衣服和配色像极了日漫《国王排名》不说，剧情更是大开脑洞，什么国王穿越现代、打劫面包、警察赛跑和初音未来同框，离谱的剧情可比同质化严重的单纯广告要有趣得多，整体搞怪的氛围也淡化了AI视频特有的那种非人的恐怖谷效应。
AI动画短剧
展现估算：15万，投放天数：22天
除了整段使用AI视频之外，【Kingshot】也会频繁使用AI制作视频引流开头，再拼一个真人Gameplay做素材后半段，像这个AI捏泥素材就将ASMR、DIY手作等元素融在一起。
AI+ASMR手作
展现估算：19万，投放天数：28天
AI之余，【Kingshot】还十分擅长制作虚拟与现实相结合的真人+Gameplay的拼接素材，在代入感和策略性之间丝滑游走。
真人素材+游戏背景还原
展现估算：10万，投放天数：17天
当然除了那些根据游戏背景、玩法精心制作的引流开头外，【Kingshot】也会“偷懒”地搜集一些TikTok上爆火的真人meme充当开头引流位。
真人网络热梗引流
展现估算：72万，投放天数：3天
真人生活场景+Gameplay
展现估算：23万，投放天数：7天
比起创意爆炸的AI视频和真人素材，玩法展示类素材的趣味性会低很多，更多Gameplay素材仅做了背景的替换，BGM、音效等元素重复度很高。塔防+割草素材有点像数字成长和肉鸽类素材的一个结合版。
Gameplay+割草
展现估算：220万，投放天数：2天
从广大大抓取视频素材和广告文案来看，无广告算是【Kingshot】的一个重要卖点，厂商向目标市场密集投放了含英语、日语、韩语在内的多语种“无广”卖点素材。
展现估算：17万，投放天数：25天
展现估算：11万，投放天数：18天
从Kingshot看点点互动
从投放到营收，SLG一直以来都算是出海大厂的必争赛道，无论是成绩还是声量都丝毫不逊于前几年存在感极高的二次元+开放世界。而当下SLG赛道竞争最激烈的卧龙凤雏当属，新加坡FirstFun旗下【Last War】与点点互动旗下【Whiteout Survival】。
双方仿佛休闲SLG与融合SLG的领头羊，在全球游戏市场里乘风破浪。一方痴迷明星代言、副玩法买量，另一方则热衷于题材故事、AI/真人素材。
不同于其他厂商对单一赛道的极尽痴迷，点点互动显然是更加信奉鸡蛋不能装在一个篮子里的人生信条。早在【Whiteout Survival】成名以前，点点互动就有多个休闲、模拟、卡牌爆款在手，如【Family Farm Adventure】【Food and Travel】。在两款冬季末日产品爆火后，点点互动也在放置、小游戏赛道持续深耕，不断寻找、试错，避免产品单一。
点点互动新游【High Seas Hero】已上线 App Store，主打末世海洋生存题材，是其在小游戏 like 赛道的新布局
【Kingshot】作为自己抄自己的【Whiteout Survival】like成功之作，证明了点点互动“核心玩法打底 + 多样化内容填充”的策略可行性，而新游【High Seas Hero】的上线则预示着点点互动在小游戏like的又一重野心。