2023Q2新游：上线90天崩铁营收数据公布，照搬Coin Master，大富翁跟上社交玩法大版本！
广大大数据研究院整理出2023年Q2在App Store新上架且收入、下载表现突出的移动游戏，形成此篇Q2新秀产品合集，帮助更多的移动应用从业人员，了解全球移动市场头部产品的最新趋势，从中获取立项灵感。
以下的产品按照App Store上线时间进行先后排序，分析产品包括：【MONOPOLY GO!】【Honkai: Star Rail】【Subway Surfers Blast】【Undawn】。
【MONOPOLY GO!】
发行商：Scopely
App Store上线时间：2023年4月11日
iOS端首次投放时间：2022年7月1日
广告主iOS端去重后素材量：4600+
TOP3投放国家/地区：美国、挪威、加拿大
TOP3投放平台：Google Ads、FB News Feed、Messenger
图片来源：MONOPOLY GO!
照搬Coin Master，大富翁跟上社交玩法大版本
【Monopoly Go!】的全球登顶很大程度上为许多经典IP的移动游戏化提供了教科书般的正确答案。
1、高人气桌游IP
国内的玩家也许对MONOPOLY这个名字不太眼熟，但你一定听说过它的中文名——大富翁，或者说是地产大亨。作为知名度、普及度堪比飞行棋的桌游王者，MONOPOLY自带超高人气。其另一个买断制手游产品【Monopoly】常年稳定在美国AppStore付费榜前15位置，含金量自不必说。
2、玩法融合微创新
【Monopoly Go!】不仅保留了原作强手棋最基础的正方棋盘、投色子运气玩法…更在手游中创新加入了模拟经营和非即时社交部分。一方面是传统的走格子→事件卡→积累资金→升级建筑→开启新关卡的传统游玩养成路线。另一方面则是PVP社交重头戏，玩家通过升级、加固己方防御，破坏、削弱敌方防御来获得更多养成道具。从表现形式来看，【Monopoly Go!】的拆迁玩法与【Coin Master】的偷💰玩法、xx农场的偷🥬玩法极为类似，也让【Monopoly Go!】的社交乐趣进一步增强。
广大大抓取【Monopoly Go!】投放“拆迁解压”素材
3、营销要快姿势要帅
【Monopoly Go!】的成功离不开Scopely的强有力的营销支持，而从Scopely做出的种种营销策略中，我们也能看到昔日派对爆款【Stumble Guys】的影子。首先，【Monopoly Go!】早在2022年12月开始首次小规模投放试点，并根据转化效果对解压、社交、真人三类素材进行专门投放。
紧接着，就在【Monopoly Go!】上线前，Scopely被沙特国企Savvy Games以49亿美元收购的消息更是猝不及防地登上了各大新闻的头版头条，更是为【Monopoly Go!】的宣传“火上浇油”，IP+买量+新闻热点三重威力加持，使得【Monopoly Go!】轻松打响了“上线第一枪”。
【Honkai: Star Rail】
发行商：米哈游
App Store上线时间：2023年4月22日
iOS端首次投放时间：2019年11月11日
广告主iOS端去重后素材量：3700+
TOP3投放国家/地区：美国、中国台湾、加拿大
TOP3投放平台：Google Ads、YouTube、FB News Feed
图片来源：Honkai: Star Rail
二次元卡牌也逃不过买量
关于2023年Q2地表最强手游新作——米哈游旗下【Honkai: Star Rail（崩坏：星穹铁道）】的营销拆解，笔者已经说倦了，自上线前再到上线后，【崩铁】的成功毋庸置疑，它的产品、剧情、美术、营销分析也早已汗牛充栋。在这里，笔者仅用几个数字，简单地给大家聊一聊【崩铁】的现状。
4月【Honkai: Star Rail】双端流水总计2060万美元，双端下载总计4560万次；
5月【Honkai: Star Rail】双端流水总计1.12亿美元，双端下载总计880万次；
6月【Honkai: Star Rail】双端流水总计6360万美元，双端下载总计273万次。
在4月~6月期间，【Honkai: Star Rail】一共上线了希儿、景元、银狼、罗刹，2主c、1辅助、1奶共4个限定角色。在买量营销方面，4月~6月期间，【Honkai: Star Rail】双端共投放去重素材约7400条。
网红博主使用【崩铁】三月七滤镜合拍，图片来源：TikTok
【Subway Surfers Blast】
发行商：Sybo Games
App Store上线时间：2023年4月24日
iOS端首次投放时间：2022年12月27日
广告主iOS端去重后素材量：＜500
TOP3投放国家/地区：美国、澳大利亚、加拿大
TOP3投放媒体：休闲类、摄影类、体育类
图片来源：Subway Surfers Blast
地铁跑酷家族的三消小弟
【Subway Surfers Blast】是一款玩法简单的三消益智产品，无论是游玩背景还是道具样式都能让你自然而然联想到那个在地铁奔跑10年的跑酷小子。根据广大大-APP分析数据，【Subway Surfers Blast】Q2双端累计下载次数超过320万次。
而早在【Subway Surfers Blast】之前，Sybo Games曾于2022年10月28日推出一款玩法几乎一模一样的【Subway Surfers Match】。
图片来源：GooglePlay商店
小弟们蓬勃生长，老大哥自然也没有停下脚步，6月【Subway Surfers】引入了第一个AR玩法Subway Studio，内置了40个经典游戏角色AR滤镜，为了鼓励玩家积极上传拍摄内容，SYBO还推出了Subway Studio主题的TikTok过滤器。
【Undawn】
发行商：腾讯
App Store上线时间：2023年6月13日
iOS端首次投放时间：2023年4月18日
广告主iOS端去重后素材量：2000+
TOP3投放国家/地区：日本、美国、澳大利亚
TOP3投放媒体：街机类、休闲类、娱乐类
图片来源：Undawn
继【黎明觉醒】2月23日国内首发上线后，由腾讯海外厂牌Level Infinite发行的【Undawn】终于在6月13日上线。上线不到20天，双版本累计下载量近400万次。
要说宣传噱头，【Undawn】在测试期间首次提出SOC概念，即生存体验（Survival）、开放世界（Open World）、大世界建造（Crafting）三大核心元素构成的复合型玩法体验，简直是把吃鸡玩家们的期待值直接拉满，上线后优秀的捏脸体验也吸引了大批路好玩家下载体验。
而从营销买量角度来看，【Undawn】的热门素材公式如下：
1、第一人称生存体验
2、开放世界交互展示
3、细致捏脸展示
4、爆头、瞄准、射击，细致武器展示
图片来源：广大大抓取Undawn投放素材